Nếu nhãn hiệu là cái tên, có thể xóa bỏ dễ dàng thì thương hiệu có sức sống lâu bền hơn, là bảo chứng cho chất lượng của một sản phẩm hay cá nhân nào đó.
|
Theo lý thuyết mới về giá trị Thương hiệu, Paul Temporal đưa ra 12 tiêu chí mà tất cả thương hiệu mạnh hàng đầu của thế giới đều thoả mãn. Phương pháp này là cơ sở của đánh giá thương hiệu (brand audit) và lượng giá thương hiệu (brand valuation).
|
Tập đoàn thời trang Escada của Đức giờ không những đã có chủ mới mà còn có cả chiến lược kinh doanh mới.
|
Công cụ tìm kiếm giống như một “nhà phát hành báo thực thụ” - giám đốc Google Anh đáp lại lời buộc tội của Rupert Murdoch cho rằng Google ăn cắp nội dung.
|
Năm nay, dưới tác động của khủng hoảng kinh tế toàn cầu, những thương hiệu nào hấp dẫn franchising nhất.
|
Thành lập năm 1982, từ một cơ sở sản xuất chỉ có 20 công nhân, đến nay, Công ty TNHH Bình Tiên, với thương hiệu Biti's, đã trở thành doanh nghiệp lớn với trên 9.000 công nhân, xuất xưởng trên 20 triệu đôi giày dép/năm.
|
Coca-Cola là hãng nước ngọt phổ biến nhất trên thế giới. Được sản xuất bởi công ty Coca-Cola, nó được bán rộng khắp trên hơn 200 nước và thường được nhắc đến với cái tên đơn giản Coke.
|
Trước năm 1962, Công ty Gillette đã làm lũng đoạn thị trường dao cạo của Mỹ, họ đã được liệt vào hàng thứ 4 trong số 500 công ty công nghiệp lớn nhất nước Mỹ với tỷ suất lợi nhuận dồi dào.
|
Nhiều ý kiến nhận định, trong những năm gần đây, Toyota đã hi sinh chất lượng vốn làm nên thương hiệu của mình để theo đuổi mục tiêu nhà sản xuất số 1 thế giới.
|
Trong thời gian vừa qua, Acer đã làm được một kỳ tích giống như Samsung trong lĩnh vực điện thoại di động: đứng ở vị trí thứ hai trong bảng xếp hạng các nhà sản xuất vi tính có doanh thu tốt nhất trên toàn cầu.
|
