Một cấu trúc thương hiệu mạnh cần có một sự đột phá. Công ty sẽ tạo nên sự đột phá nhờ tập trung nguồn lực của mình vào các phân khúc được ưu tiên. Vậy làm cách nào để lựa chọn mũi nhọn cho mình? Tất cả đều dựa vào chiến lược vạch ra của công ty. Quyền ưu tiên sẽ được lựa chọn dựa trên tầm nhìn định hướng của công ty cho tương lai của mình.
|
Có những thương hiệu và hình ảnh logo đã ăn sâu vào tâm trí của người tiêu dùng qua nhiều thế hệ, đến nỗi chỉ cần lướt qua là có thể biết đó là sản phẩm nào. Mặc dù có thay đổi theo thời gian, nhưng logo của những thương hiệu này chỉ trải qua sự điều chỉnh vừa phải chứ không mang tính cách mạng.
|
Dù đã ra đời từ cách đây hơn 30 năm nhưng Hello Kitty hiện vẫn là "cỗ máy kiếm tiền" của Puroland Sanrio, một công viên giải trí trong nhà ở Tokyo (Nhật Bản), với đầy đủ các trò chơi như đi thuyền, chương trình biểu diễn của nhà hát và diễu hành.
|
Tập đoàn Công nghiệp Hàng không Trung Quốc (AVIC) vừa nhất trí mua lại hãng sản xuất máy bay tư nhân Cirrus Industries của Mỹ, tờ Wall Street Journal cho biết.
|
Trên toàn thế giới, thương hiệu KLEENEX được liên tưởng tới chất lượng mềm mại, sự tin cậy, nồng ấm và hiệu quả. Thương hiệu tập trung tác động vào phần giá trị nhân văn nhất của con người. Khi cuộc sống của khách hàng gặp nhiều sóng gió, KLEENEX muốn nâng đỡ linh hồn của họ và mang đến cho họ cuộc sống tốt hơn.
|
Joe Fresh Style được đưa ra như một thương hiệu năng động, phong cách và giá cả phải chăng. Nhưng điều đáng nói nhất của nó có lẽ là khả năng tiết kiệm thời gian.
|
Cô Tấm dịu hiền trong Tấm Cám hình như chưa bao giờ được miêu tả là cô gái đẹp giống như mô típ của các câu chuyện cổ tích khác. Hình ảnh của Tấm chỉ hiện lên trong tâm thức của mọi người thật mộc mạc, hồn hậu, và gần gũi như cây đa, bến nước, mái đình.
|
Như một cựu binh của ngành kỹ thuật và như một nhà marketing, tôi thấy việc xây dựng thương hiệu và những nỗ lực phát triển đang đi theo chiều hướng cực kỳ đúng và cũng hoàn toàn sai.
|
Để xây dựng thương hiệu trực tuyến thì có logo bắt mắt và slogan ấn tượng thôi chưa đủ. Sau đây là những quy tắc mới để xây dựng thương hiệu trực tuyến.
|
Gần đây, một số thương hiệu thời trang thuộc Top những thương hiệu “xa xỉ” - “Top Brandname” có xu hướng bắt tay với những thương hiệu thời trang thông dụng và các hãng bán lẻ. Phải chăng sự “xa xỉ” đã phải nhường vị trí?
|
