Giáo sư GS. Junichi Mori thuộc trường đại học Kyoto, Nhật Bản, có kể, giáo sư mua cổ phiếu của một nhà hàng không phải vì kì vọng vào số tiền lãi mà cổ phiếu của nhà hàng đó mang lại trong tương lai mà vì vợ của ông thích ăn tại nhà hàng. Chúng tôi còn có một người bạn mua cổ phiếu của Starbucks bởi vì Starbucks có kế hoạch thưởng cho các cổ đông giữ vững niềm tin, mỗi người một tấm thẻ trị giá 20$ (ít nhất cũng được một bữa uống thỏa thích). Ở Mỹ, người sở hữu cổ phiếu của Starbucks có thể uống cà phê miễn phí ở bất cứ cửa hàng nào của Starbucks.

Ở Việt Nam, một số Cty đã có cách “gia tăng giá trị cho cổ phiếu của mình” như: một dự án về xây dựng khu nghỉ dưỡng cao cấp trong bản chào mời đầu tư có giới thiệu điều khoản: nhà đầu tư bỏ vốn vào dự án (số tiền từ 700.000 đến 1.000.000 USD), ngoài phần cổ tức theo tỷ lệ góp vốn sẽ được hưởng từ 15 đến 30 ngày nghỉ miễn phí mỗi năm tại đây. Tuy nhiên, cách làm này vẫn chưa phổ biến, chưa trở thành cách hành xử khôn ngoan của các DN và bản thân nhà đầu tư cũng chưa có thói quen đòi hỏi quyền lợi ngoài cổ phiếu.

Anheuser-Busch, một trong những Cty sản xuất đồ uống tiên phong trên thế giới, tặng cho cổ đông những tấm vé vào công viên giảm giá 15% và một túi lớn những bánh kẹo và đồ ăn. Bershire Hathaway, Cty ruột của tỉ phú nổi tiếng Warren Buffett cũng tặng cho cổ đông những món quà cực kì hấp dẫn, như giảm giá bảo hiểm, giảm giá mua hàng. Còn người khổng lồ về giải trí Walt Disney thì sao? Những ai sở hữu cổ phiếu của Cty có thể được đăng kí ở câu lạc bộ Magic Kingdom với giá 39$ (thấp hơn vé thường 20%). Các thành viên của câu lạc bộ được giảm giá từ 10 - 30% tại các resort, cửa hàng, công viên, điểm vui chơi và sự kiện của Walt Disney.

Vào những năm 1990, ở Nhật có khoảng 217 Cty sẵn sàng tặng nhà đầu tư bất cứ cái gì từ những phiếu ăn cơm đến truy cập Internet miễn phí. Ngày nay có đến gần 30% các Cty niêm yết ở Nhật vẫn làm những việc tương tự như vậy. Trong số đó, có hơn một nửa tổng số các Cty thực phẩm thường xuyên tặng quà cho cổ đông. Kagome, một Cty sản xuất nước sốt cà chua và đồ uống chiết xuất từ cà chua, quyết định tặng các khách hàng cá nhân sở hữu 100 cổ phiếu các sản phẩm trị giá 17,40 USD/năm. Ngân hàng Higashi Nippon còn tặng lãi suất cao cho những khoản tiền gửi của khách. TAC, một ngôi trường dạy lái xe còn giảm giá học phí cho cổ đông. Cổ đông khi đầu tư vào Cty, đôi khi cũng chỉ vì những "lí do" hay sự "hấp dẫn" đơn giản như vậy. Còn về phía Cty cũng có một số lợi ích khi tặng quà cho cổ đông như nếu trả cổ tức bằng tiền mặt sẽ bị đánh thuế đầy đủ ở cấp DN sau đó lại bị đánh thuế trên thu nhập cá nhân của nhà đầu tư. Tặng quà đem đến lợi ích thiết thực cho cả cổ đông và Cty.